Фонд “Петербургская политика” опубликовал 19 февраля результаты исследования, насколько активен каждый губернатор каждого региона РФ в социальных сетях. Обзор также объясняет, по каким причинам в 2019 году политики стремятся быть более открытыми и публикуют все больше постов у себя на стенах.
С 2018 по 2019 год, как утверждает источник обзора, российские политики начали более рьяно использовать соцсети, в основном, для личного продвижения, иллюзии открытости и привлечения новых людей к выборам (и другим политическим событиям). Особенно активно главы регионов начали вести себя в социальных сетях во время Экономического форума в Сочи. Он проходил с 13 по 15 февраля т.г., туда приезжали общественники, предприниматели, представители политических элит и прочие важные персоны.
К слову, губернатор Владимирской обл. Владимир Сипягин с сочинского форума не опубликовал ни одной записи в социальных сетях. Эту ношу взяла на себя пресс-секретарь Ольга Петрова, которая отражала события с площадки в Telegram-канале, и пресс-служба обладминистрации с регулярными релизами о губернаторском взаимодействии с другими участниками форума.
Еще одна причина бурного взаимодействия между политиками и соцсетями, считает фонд «Петербургская политика» – это приход к власти более молодого и интернет-активного поколения. На примере Владимирской обл. можно доказать эту гипотезу: 49-летний Владимир Сипягин действительно сменил на посту 64-летнюю Светлану Орлову, которая интернетом начала пользоваться буквально в прошлом году перед началом предвыборной кампании. Редкие обновления на ее аккаунтах в социальных сетях говорили о том, что экс-губернатор не очень-то с ними «дружит».
Сейчас российские губернаторы, в том числе и Владимир Сипягин, находятся в «поиске баланса между самопрезентацией и трансформацией аккаунтов в один из механизмов управления социально-политическими и управленческими рисками» – считает «Петербургская политика». Это и «станет, скорее всего, одной из ключевых задач 2019 года в условиях нестабильности рейтингов власти».
Почему «аккаунт ниже среднего»?
Губернатор Владимирской обл. зарегистрирован на 4 платформах (Instagram, Вконтакте, Одноклассники и Twitter) и имеет собственный сайт. Обновляются они нечасто. Как отмечают эксперты фонда, основной посыл Владимира Сипягина в соцсетях – «Еще вчера я не знал, что буду губернатором». Такое умозаключение они сделали, изучив аккаунты губернатора.
Из плюсов «Петербургская политика» отметила «высокую вовлеченность аудитории» на сипягинских социальных аккаунтах. И верно, комментариев, лайков и репостов ему не занимать. Однако ответов на комментарии жителей и на вопросы, которые они задают главе региона-33 в соцсетях, эксперты фонда не нашли.
«Петербургская политика» считает, что аккаунты переполнены фото с людьми, а это, по мнению аналитиков, «не увеличивает ощущение открытости», а «усиливает восприятие отчужденности и отстраненности». Такая формулировка выглядит довольно витиевато, субъективно и вызывает вопросы. Остается загадкой – как фотографии политика с деловых встреч могут спровоцировать «восприятие отчужденности и отстраненности», если губернатор, напротив, пытается показать жителям, в чем состоит его работа?
Виктория Щербакова
