На следующей неделе в России пройдут региональные и муниципальные выборы. Избирательная кампания-2023 стала одной из самых масштабных за последние годы: губернаторов напрямую избирают в 21 субъекте, в том числе в Москве и Подмосковье, депутатов заксобраний — в 20, включая 4 новых региона. Кроме того, в 12 административных центрах и сотнях других муниципалитетов определяются с составом представительных органов.
Действующий мэр Москвы Сергей Собянин («Единая Россия») строит агитационную кампанию вокруг достижений столичного правительства в социальной и инфраструктурной сферах, а также планов их развития. Наружную рекламу он при этом почти не использует, а со страниц буклетов обращается к избирателям от лица города. Логотип его предвыборной кампании — триколор в форме буквы «С» — интегрирован в название города, подчеркивая, что Сергей Собянин — его неотъемлемая часть.
Чтобы не быть статистами, оппоненты мэра креативят. Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов использует броскую рифму: «Молодой и честный мэр — Чернышов, ЛДПР», а на плакатах отбрасывает тень в виде узнаваемого профиля покойного лидера партии Владимира Жириновского. Замглавы думской фракции «Справедливой России — За правду» (СРЗП) Дмитрий Гусев, похоже, обыгрывает известную идиому про гладиолус: «Потому что Гусев», за которой иногда следует пояснение — «защищает москвичей». Называющий себя «мэром нового поколения» вице-спикер Госдумы Владислав Даванков («Новые люди») каламбурит по поводу нестареющей идеи пересадить чиновников на отечественные авто («Москва для “москвичей”»).
Омский врио губернатора Виталий Хоценко (ЕР) взял на вооружение слово «время» и нанизывает на него разнообразные смыслы: время помогать, обновлять, защищать Родину и проч. Основной лозунг незамысловат, но зато собирает эти смыслы воедино: «Время Хоценко». А депутат заксобрания от «Коммунистов России» Владимир Казанин добавляет патриотический контекст, призывая голосовать «ZA СВОего».
В Красноярском крае депутат горсовета региональной столицы от ЛДПР Александр Глисков в одной из газет использует слоган «Газификация или смерть!», очевидную аллюзию на девиз православных греков, признанный в России экстремистским.
Не менее оригинальную кампанию проводит и депутат заксобрания Красноярского края от СРЗП Максим Маркерт, который призывает «забрать город» у мусорных аферистов, олигархов и коррупционеров (параллельно с этой же агитацией эсеры идут в горсовет Красноярска). Лозунги сопровождают мрачноватые коллажи в виде человеческой головы, набитой мусорными мешками, или черепа из вредных выбросов.
На выборах депутатов чем выше конкуренция, тем оригинальнее агитация. Например, в некогда «красной» Иркутской области, где будут избирать новый созыв заксобрания, кандидаты от ЕР соревнуются в остроумии, обыгрывая собственные фамилии: Максим Девочкин использует слоган «Между нами, Девочкин», а его однопартиец Максим Малышев — «Мало не покажется».
Кандидат от ЛДПР Александр Галыгин, баллотирующийся в гордуму Тюмени, предстал на плакате с пистолетом в руке. Смысл этого перформанса, правда, остался загадкой, потому что сопроводил он его строчкой из песни Владимира Высоцкого «Я не люблю, когда наполовину». Там же на редкость концептуальную для себя предвыборную агитацию представила Партия пенсионеров, «состарив» фотографии своих кандидатов, но обнадежив: «Стареть не страшно».
Запоздалым креативом отметились эсеры в Архангельской области (выборы в заксобрание и гордуму облцентра), обыграв ребрендинг «Макдоналдса»: «За справедливую — и точка». Довольно оригинально СРЗП проявила себя в новых субъектах. Например, в Луганской народной республике появились агитационные кубы с президентом Украины Владимиром Зеленским, на которого избирателям предлагают надеть наручники. На фоне лозунгов других партий (ЕР: «За Донбасс, в котором хочется жить», «Возродим Донбасс вместе»; КПРФ: «На благо людей, словом и делом»; ЛДПР: «Zа простых людей») выглядит вполне свежо.
Кстати, символика спецоперации — латинские литеры «Z», «V» и «O» — в нынешнем году появляется в агитации реже, чем в прошлом. Среди действующих губернаторов ее использует только глава Кемеровской области Сергей Цивилев (в 2022-м он одним из первых распорядился писать наименование региона через «Z» — «КуZбасс»), а среди оппозиционеров — уже упомянутый Владимир Казанин.
На муниципальном уровне ее можно найти в Волгограде, где местные единороссы выступают «Zа развитие», и в Архангельске, где эсеры используют лозунги «Za правду» и «Za тебя».
В свою очередь, партия «Яблоко», чьи кандидаты в этом году на сколь-нибудь значимые выборы не попали, остается единственной политической силой, которая продолжает продвигать пацифистскую повестку. Немногочисленные «яблочники» на муниципальном уровне используют лозунги «Я за мир», «За мир и свободу», «Все все понимают» и проч.
